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天猫双11第10年,它正成为一场商业奥林匹克

2018-11-21 09:19:23    第一财经  参与评论()人

5200万元。这是2009年第一次天猫双11的成交金额。

“双11在十年以前,就是当时淘宝商城一个小小的活动。十年前为了求生存,求发展,我们造了个双11的节。”阿里巴巴集团CEO张勇说。历史的发展出乎人们的意料:到2017年,超过10万家品牌参与了天猫双11节,成交金额达到了1680亿元。

今年,天猫双11节走到了第十个年头,成就了中国商业历史上一段光辉岁月。“到今天,它不仅是一个天猫的节日,更是成为全中国、全世界消费者的共同节日,成为全球商业力量的大巡礼,被称为商业界的奥林匹克。”张勇表示,今年适逢改革开放40周年,“很幸运在这一时刻迎来双11的第十年。我们经历了40年的高速发展,要想支撑未来的探索,只有信心和相信。只有相信创新可以升华商业的力量,才能创造更多不同的双11。”

天猫双11第10年,它正成为一场商业奥林匹克

18万品牌的奥运会

“我们一直在研究怎么做产品创新,今年我们想通过天猫‘双11’把品牌影响力做出来”,伽蓝集团互联网整合营销高级总监钟卫和他的团队负责了旺旺和自然堂联名的“旺旺气垫粉底”。他观察到在天猫6·18推出的爆款Rio鸡尾酒和六神的跨界合作成为了行业亮点,自然堂也决定和旺旺一起玩跨界。

2018年初,天猫成立了一个“神秘”部门——天猫创新中心。这个新的组织立足于阿里巴巴全渠道的消费者数据研究,结合大数据分析和精准样本调研,协助品牌洞察市场机会、研发新品,满足消费需求升级。

该部门基于大数据画像,找到不同品牌的重合性、相似点,之后牵线搭桥促使双方合作,看能否擦出什么样的火花。

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